第287章 宣傳策略，《開端》對決《枕邊的罪惡》

請關閉瀏覽器的閱讀/暢讀/小說模式並且關閉廣告遮蔽過濾功能，避免出現內容無法顯示或者段落錯亂。

時間來到七月，又到了一年的暑期檔。

每年到這個時候，會有很多影視劇上線，爭奪即將放假的觀眾群體。

暑期檔的最大特點，就是學生放假了。

學生不用上課，自然有更多時間看電影、電視。

因此，在暑期檔開播的影視劇，主要目標群體就是學生。

因此，很多青春類電視劇都定在這個時間播出。

比如講述畢業季故事的電視劇，又或者講述青春校園故事的電視劇。

刑偵、懸疑類的電視劇，放在暑期檔也是不錯的選擇。

喜歡看懸疑類電視劇的觀眾群體，相對歷史劇、正劇，更年輕化一些。

《開端》定檔七月三號星期二開播。

劇還沒有上線，已經有廣告商在洽談插片廣告。

不過，到目前為止，《開端》還沒有正式接插片廣告。

主要是價格沒有達到雙方的預期。

方舟文化在洽談的幾家廣告商，開的價格都是每條200萬左右。

這個價格其實不算低。

如果是集數比較多的電視劇，通常會有40集，每集開頭加一條插片廣告，每條200萬的話。

那整部電視劇的插片廣告收入，就達到了8000萬。

靠插片廣告，a級投資的電視劇，就能直接回本，其他收益全都是賺的。

因此，200萬的插片廣告價格，其實已經非常高。

正常情況下，普通的a級電視劇，插片廣告的平均價格，都在50萬左右。

可見這幾家廣告商給《開端》開出的200萬價格，已經相當高。

當然，這些廣告商開這麼高的價格，其實就是一場賭，賭《開端》能火。

如果《開端》開播撲街了，那麼這麼高的插片廣告價格，對廣告商來說，是虧的。

可是，一旦《開端》開播之後大火，那插片廣告的價格，也會跟著上天，到時候就不是200萬這個價格了。

方醒覺得200萬這個價格，差點意思，所以沒有籤。

而廣告商則是擔心《開端》萬一撲街了，就虧大發了。

所以，雙方在插片廣告的價格上，沒能談攏，一直拖著。

由於網劇開播之後，可以在確定前幾集播放量之後，再在後面的集數里新增插片廣告。

因此，雙方都不著急，可以等這部劇明盤之後再籤。

甚至可以一集一集的籤，播放量越高，廣告價格越高，一旦撲街，價格也會跟著大跳水，相當刺激。

……

由於暑期檔是一個電視劇的黃金檔期，所以競爭很激烈。

各大平臺，都有年輕觀眾向的電視劇，準備在暑期檔播出。

播出檔期從七月上旬，一路排到下旬。

部分網劇開播時間，會盡量避開強力競爭者，從而爭取更高的開播資料。

方醒沒有考慮那麼多，直接在七月三號星期二，上線《開端》。

之所以選擇星期二，也是有原因的。

….

事實上，大部分的網劇開播，都會選擇在星期一到星期四這幾天。

因為週末是王牌綜藝廝殺的時間，在週末開播的話，就要和各大衛視的頂級綜藝競爭。

和綜藝競爭，並不一定會輸，但肯定會對開播資料產生影響。

而網播劇的開播資料，直接影響平臺接下來的推廣力度，以及插片廣告的價格。

哪怕是受到週末綜藝的影響，導致播放量低10%，也是巨大損失。

因此，網播劇都會選擇在工作日開播。

……

趕在七月暑期檔開播的電視劇，除了《開端》之外，還有湘果的《象牙時光》，豌豆的《花開時節》。

另外，瑞德影視投拍的懸疑劇《枕邊的罪惡》也擠進了七月上旬的檔期，而且是多平臺聯播。

而且，播出平臺也包括了企鵝。

企鵝是商業化的平臺，只要能賺錢，自然不會拒絕合作。

因此瑞德影視投拍的《枕邊的罪惡》總投資8000多萬，請的主演又都是當紅炸子雞。

這種級別投資的電視劇，已經是網播劇裡的大製作。

因為投資超過1個億的s級大製作，通常都會考慮上星，而網播劇裡的a級投資，已經屬於頂級投資。

再加上導演和演員的名氣，《枕邊的罪惡》潛力非常大，很可能會大爆。

企鵝自然不可能放過賺錢的機會，因此同樣會上線《枕邊的罪惡》。

這就使得，《開端》將和《枕邊的罪惡》，一起在企鵝播出，近距離肉搏。

原本，企鵝高層，是希望將兩部劇的播出時間，稍微錯開一點，這樣可以讓兩部劇的開播資料都好看一些。

可是，《枕邊的罪惡》在立項之初，其中一個目的就是要打壓《開端》，不給陸家翻身的機會。

因此，瑞德影視和背後的鵬程資本，都堅持要在七月三號星期二開播。

《枕邊的罪惡》已經和其他平臺簽了開播協議，定檔七月三號。

企鵝也就沒得選了，只能在七月三號，上線《枕邊的罪惡》。

為此，企鵝副總裁李雪瑩親自找到方醒，希望《開端》可以改檔，改到七月十號播出。

《枕邊的罪惡》的檔期，企鵝沒辦法控制，只能跟其他平臺一起播。

《開端》不一樣，方醒和企鵝籤的是獨播協議，只在企鵝播，所以企鵝對開播時間有一定的話語權。

只是，《開端》定檔的訊息，已經發出去。

現在改檔的話，肯定會被某些人說是懼怕《枕邊的罪惡》所以逃檔了。

和之前劇評人不看好《開端》的言論聯絡起來，就更坐實了《開端》是「爛片」。

改檔對影視劇來說，是會影響前期口碑的。

方醒考慮再三，還是決定不改檔期。

既然陳家的目標就是要打壓《開端》，就算《開端》改檔七月十號，陳家也可以讓《枕邊的罪惡》改到七月十號。

….

躲肯定是躲不掉的，既然如此，不然正面拼刺刀。

方醒表明態度之後，李雪瑩也沒有再勸，開始討論宣傳的事情。

由於七月三號兩部劇同時上線，競爭非常激烈。

如果開播資料不好，會對後續收益產生很大影響。

因此，方醒在宣傳策略上也很上心。

「李總，《開端》可是企鵝獨播，宣傳資源要多給點吧？」方醒也不客氣，直接討要宣傳資源。

「這個你放心，《開端》是我們獨播的，資源肯定比聯播劇多，而且是翻倍的多。」李雪瑩拍著桌子保證。

如果獨播劇得不到推廣資源的傾斜，那以後誰還願意籤獨播？

多平臺聯播的電視劇，觀眾在哪看都是看。

因此多平臺聯播的電視劇，對平臺來說，是很難得到vip會員增量的。

畢竟觀眾的錢又不是大風颳來的，沒有企鵝的vip，完全可以跑到豌豆看。

獨播劇則不一樣。

企鵝獨播的電視劇，想看就只能開通vip

會員看。

因此，各大平臺都會對獨播劇有資源傾斜。

李雪瑩答應了最高階別的推廣資源：「直接對標s級獨播劇推廣資源，全平臺大推，這一點我拍胸脯保證。」

「那就先多謝李總了。」方醒對s級的推廣資源還是很滿意的。

緊接著，李雪瑩開始商量宣傳的策略：「有一個問題，需要先問清楚。你是希望加強和《枕邊》的競爭關係，還是避免和《枕邊》競爭？」

方醒一下子沒明白這個問題是什麼意思：「李總的意思是？」

李雪瑩拿出手機，翻找了一下，找出一個宣傳桉例，解釋道：「是這樣的，競爭會加強話題度，話題度會帶來熱度。

「我們運營部在討論宣傳計劃的時候，提出一個方案，那就是把《開端》和《枕邊》當做是同期競爭的對手。

「在首頁拉出橫幅，把兩部劇的海報都放到首頁橫幅上，直接告訴觀眾，這是一場懸疑劇的對決，引爆話題度。

「這樣一來，開播熱度肯定會很高。

「當然，這種宣傳方式，競爭失敗的一方，結局會比較慘。」

方醒聽完就明白是什麼意思了，笑著說道：「《武林外傳》和《血雨江湖》開播的時候，你們不就是這麼幹的嗎？」

那一次，企鵝故意搞事情，首頁開屏宣傳，把《武林外傳》和《血雨江湖》放在一起宣傳，還說這是江湖的對決。

結果自然是《武林外傳》贏了。

可是，這一次《開端》能不能贏，還未可知。

一旦《開端》的播放量輸給《枕邊的罪惡》，那競爭失敗的劇，就會變成對手的踏腳石。

在《武林外傳》開播的時候，方醒從來沒有製作過電視劇，在影視圈裡只是一個新人。

所以企鵝沒有跟方醒討論，就直接用了這個宣傳策略。

….

現在不一樣了。

方醒和企鵝已經是深度合作的關係，所以在宣傳策略上，李雪瑩主動找方醒商量。

聽完李雪瑩的解釋，方醒笑了笑，說道：「李總這是怕我輸唄。」

李雪瑩打個哈哈，笑道：「我確實很看好《開端》，但《枕邊》的卡司真的很不錯。兩位演的劇粉可不少，所以勝負真不好說。

「所以，我想聽聽你的看法，要不要用懸疑劇對決的宣傳策略。

「畢竟這種加強競爭的策略，輸的一方會變成對手的踏腳石。」

方醒心裡自然對《開端》很有信心，但談到這個話題，當然不能放過這種爭取資源的機會。

因此，方醒裝出思考的表情，片刻後才說道：「李總肯定是想用這個宣傳策略的對吧？」

李雪瑩點頭：「這是當然，能夠引爆話題度的宣傳方案，效果肯定好。只不過，這個宣傳方案太極端，大部分的影視公司都不會同意。」

事實正如李雪瑩所說，大部分的影視公司，把電視劇拍出來，放到平臺播出，肯定不想當別人的踏腳石。

只要劇的質量夠高，用普通宣傳策略就能火，沒必要冒險。

畢竟一旦輸了，那可就被對手騎臉輸出了。

因此，影視圈裡，大部分製片公司，都不同意這種宣傳方案。

方醒卻笑了笑，說道：「如果我同意這個宣傳方案，李總打算怎麼彌補我們這麼大的犧牲？」

李雪瑩知道方醒這是在討價還價，搖頭笑道：「說吧，你想要什麼？」

「更多的宣傳資源，特別是外部宣傳資源。」方醒也不拐彎抹角，直接提出要求。

李雪瑩聽到這個要求，眉頭一挑：「外部宣傳

資源？你覺得這部劇能出圈？」

通常來說，一個平臺的外部宣傳資源，都是給出圈劇準備的，用來爭取新使用者。

【講真，最近一直用@@看書追更，換源切換，朗讀音色多，.安卓蘋果均可。】

因此，外部宣傳資源只會留給出圈的大爆劇。

這也就意味著，一部劇只有開播火了之後，才能得到外部宣傳資源。

可是，方醒現在的意思是前期宣傳，就要增加外部宣傳資源。

所以，李雪瑩有些猶豫。

方醒卻點頭肯定道：「是的，我同意平臺的激進宣傳方案，但前提是，給我最高規格的外部宣傳資源。」

李雪瑩考慮片刻，點頭答應道：「可以，前期宣傳的外部資源提到s級。不過，開播之後的宣傳級別，要根據播放量和觀眾反饋進行調整。」

事實上，所有的平臺，都會根據劇集的開播資料進行推廣資源的調整。

一旦開播撲街了，推廣級別肯定會降級。

平臺的推廣資源都是錢，不可能砸在撲街劇上。

這就是網劇時代的競爭規則，即便李雪瑩不說，方醒也知道。

因此，方醒很爽快的答應：「可以，如果《開端》開播撲街了，我也沒臉找李總要資源。」

雙方聊得很愉快，都是爽快人，知道對方想要什麼，給得都很爽快。

談妥之後，時間進入七月，《開端》的宣傳進入了最後的衝刺階段。

企鵝首頁出現開屏推廣，放出了一個專題「暑期檔懸疑劇大對決」。

這個首頁開屏大推，主推的是《開端》和《枕邊的罪惡》。

除此之外，還有另外幾部懸疑劇，但都是湊數的。

首頁開屏海報上，就是《開端》對決《枕邊的罪惡》。

這個推廣海報一出，瞬間引爆微博話題，火速衝上熱搜。

劍走偏鋒