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Hugelive在北美有2千多萬使用者,一大半出於好奇心,或者對一個月免費會員的追求,去註冊了tiktok。

那些娛樂明星、體育明星的入駐,也吸引了大量粉絲。

在地標建築投放的廣告,在電視臺、網際網路瘋狂砸錢宣傳,如此種種瞬間帶來了一波熱潮。

姚遠現在堆資料,他只要註冊使用者,不要日活,日活是以後的事。

而註冊使用者,這個東西很容易。

在短短時間內,tiktok就擁有了3000多萬使用者,有的喜歡,有的討厭刪掉了,有的留下來先看看。

那接下來如何推廣,就得走高層次了,將一件產品賦予某種偉大的意義。

“姚先生!”

“很高興見到你,女士!”

在酒店的套房裡,姚遠會見了一位四十多歲的白人女性,線條粗糲,肩膀很寬,有著刻板女強人的外表。

她叫瓦妮莎·帕帕斯,YouTube的全球創意主管。

tiktok在北美的進度一日千里,很多基本的事情沒來得及做,姚遠親自主持工作,但他也得找一個靠譜的高管。

瓦妮莎是一位股東推薦的,能在YouTube當全球創意主管,能力自然不用講。

倆人聊了聊,瓦妮莎表現出對tiktok濃厚的興趣,認為比YouTube有前途,這或許是她想跳槽的原因。

“我欣賞你的能力和經驗,但本著對產品負責的原因,我還是想問你幾個問題。”

“當然可以!”

“那好……”

姚遠頓了頓,問:“伱對美國夢怎麼看?”

“sorry?”

瓦妮莎一愣,以為聽錯了。

“我是說,你對美國夢有什麼看法?”

“……”

瓦妮莎準備了無數腹稿,卻沒想到要聊這個,但她很快淡定下來,開口道:“美國夢不過是一種特殊時期的特殊宣傳罷了,就像一顆一顆對外發放的水果糖,引得無數人前來,嚐到了甜頭,但後來的人早就沒有糖吃了。”

“那你覺得現在的年輕人還相信美國夢麼?”

“他們的父輩、祖父輩或許是相信的,可你看看如今美國這個鬼樣子,年輕人怎麼可能會相信?”

瓦妮莎以一種非常客觀,甚至冷峻的視角來評價,道:“美國夢曾經很偉大,歷史賦予了它很多有意義的因素,但時代在變化,到今天,它背後的源動力只剩下金錢了。

而且說真的,現在年輕人會覺得美國夢這個說法很老土,他們不會喜歡的。”

美國是個移民國度。

經歷了漫長的開拓階段,為了吸引移民前來,為了鼓勵民眾去拓荒,便提出了一種類似主旋律的思想:美國夢。

大概就是:無論你什麼身份,都可以透過努力達到成功,你有權生存,有權工作,有權實現自我價值云云……

這種思想鼓舞了一代又一代的民眾。但到了今天,核心思想已經變了,越來越簡化成了錢。

美國夢,就是發財。

且不是透過努力奮鬥的發財,而是一夜暴富的那種——很多公知說美國人不愛錢,可以打死他。

“中國有個綜藝節目叫《超級女聲》,靈感源自你們的《美國偶像》。《超級女聲》搞了幾季,除了有一季非常火爆,其他的比較平淡,然後就停止了。後來又做《快樂男聲》,也是做了幾季,收視範圍比較小,大眾並不喜歡。”

姚遠侃侃而談,道:“但據我所知,《美國偶像》一直做到了今年,已經第15季了。所以我有些奇怪,為什麼你們能持續15年看一個選秀節目?”

“沒辦法,我們沒有別的節目看!”

瓦妮莎半開玩笑的說了一句,又正經道:“我們不討論背後的傳媒與娛樂差異,只說一種因素,我覺得美國當代的年輕人很渴望一夜成名、賺大錢,並且十分欣賞類似的草根逆襲的劇本。”

“中國年輕人也渴望賺大錢,但我們對草根逆襲沒有什麼共情感,早期或許有,現在很麻木。”

“那你在中國是怎麼定義短影片麼?”

“往高階了說,記錄生活啊,分享美好啊,體現自我啊……但說來說去,最後都是送福利。”

“哈哈哈!我認同,送福利最實在!”

瓦妮莎笑起來也很粗獷,聲音非常大,道:“但想要長久的屹立不倒,內容始終是核心,高階概念更是頭上的王冠。”

“所以你想怎麼推廣tiktok?”

“當然是把它定義成年輕人的精神聖地,流行家的樂園,創意者的天堂,打造當代美國夢,多多發錢——我是說,如果你捨得給的話。”

“具體呢?”

“我會挑選幾個有潛力的傢伙,在短時間內捧成網紅。”

“好,非常好!”

“所以我過關了?”

“你不要介意,相比工作能力,我更希望我們的理念是合拍的。”

“沒關係,你看起來也是個很有趣的老闆。”

倆人握了握手,互相認證透過。

什麼理念呢?

你可以用價值、自由來包裝產品,但本質上就是給錢,或者能讓創作者賺到錢。將來引入電商了,也能讓那些中小企業賺到錢,將他們通通繫結在平臺上。

別像快手那樣,賣雞湯連自己都信了……

至於這個瓦妮莎·帕帕斯,也挺了不起。

歷史上,她就是tiktok美國區的負責人,後來更擔任全球CEO,tiktok被美國製裁的時候,正是她左右逢源,想辦法對抗。

後來離開了,CEO換成了周受資。

瓦妮莎是個雷厲風行的傢伙,說跳槽就跳槽,過來馬上開展工作,姚遠總算能輕鬆一點。不過他得趕緊為tiktok找錢。

推廣預算10億美元,創作者激勵10億美元。

Hugelive本身就是燒錢大戶,再加上這麼個拖累,更是鬧錢荒。

這裡簡單說一下:

國外的流媒體,蘋果、迪士尼、亞馬遜這些,背後都有巨頭支撐,不用擔心錢,網飛不行。

網飛的模式是,不斷髮行債券,將籌到的錢拿來拍戲,拍完戲擴張市場,增加會員,進而抬升股價。

而民眾看網飛股價這麼挺,也會很有信心的購買它的債券,如此迴圈。即是說,網飛常年負債經營,每年都虧損。

Hugelive也是這種模式,發行了好多債券,靠股價維繫地位。

所以當tiktok如神兵天降一般出現時,Hugelive市值呼的一下,往上漲了一截,第一次超過了500億美元。

因為太魔性了,讓美國人見識到了長影片+短影片組合的威力。

tiktok成了最好的作品推廣、延伸的平臺。

“注意看,這個女人/男人……”這個句式已經在影視圈和觀眾圈裡火了,在這種情況下,姚遠找錢也容易多了。

無論是繼續發行債券,還是引入投資,都有大把大把的鈔票等待著。

(還有……)

(本章完)

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