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翻開內地娛樂史,總有那麼幾檔子事,會讓人感到歷史的車輪在轟隆隆滾動。
比如《還珠格格》,開啟了大陸的偶像明星時代;比如《超級女聲》,塑造了內地選秀最輝煌的戰果。
《超級女聲》一共辦了三屆,今年第一屆聲勢不大,傳播範圍小,但不能說失敗,主辦方是賺了錢的。
冠軍安又琪,亞軍王娓,季軍張含韻。張含韻現在還很不錯,前兩位都沒了。
明年第二屆是巔峰,冠軍李宇春,亞軍周筆暢,季軍張靚穎,除了周筆暢,另兩位始終保持很高的人氣。
後年第三屆明顯勢頭衰減,冠軍
是尚雯婕這麼個玩意,乾的髒事一籮筐。
三屆之後就停了,理由是對社會產生了極度負面的影響,助長娛樂風氣,扭曲青少年價值觀。
說的挺對。
但還有一種說法,是央視眼紅湖南臺的巨大成功,去總局搞的鬼。
在《超級女聲》停辦的三年後,也就是2009年,湖南臺又弄了個《快樂女聲》,換湯不換藥,這讓當初那些冠冕堂皇的理由,看起來像個玩笑。
姚遠可不想承包三年,兩年就夠了。
一個是05年火爆之後,06年的廣告費肯定要漲,到時會有麻煩事。
另一個是,在髒水潑到節目之前,他就想抽身退出。
長沙,芒果臺大樓。
蒙牛液態奶市場總監孫雋,正在會議室焦躁的等待。
在今年,蒙牛推出了一款新產品“酸酸乳”,市場份額不太理想,需要推廣。
孫雋看到了《超級女聲》的訊息,覺得這個節目的受眾群是十幾歲到二十歲出頭的女觀眾,與酸酸乳的消費者重合,便動了合作的心思。
他先跟蒙牛的老闆提,被罵了兩個小時。
反覆強調,酸酸乳要成功,一定要聯袂“超級女聲”,費了很大的勁才說服對方。跟著便來商談,更費勁。
芒果臺第一次搞這個,心裡也沒譜,連廣告招標都沒弄,生怕沒人來。
好容易主動上門一個,自然想多撈點贊助,但孫雋要考慮公司的利益,在價格問題上僵持不下。
等了半天,相關領導才進來。
又是一番唇槍舌戰,孫雋道:“一個未經證明的選秀節目,我們開出500萬的獨家冠名費用,已經很有誠意了。
大家都不要浪費時間,今天我敞開了,您也敞開了,500萬到底行不行?”
500萬足夠,領導只是想多要點,一見這陣勢覺得差不多了,剛要鬆口,忽地門一開,進來一位下屬。
“主任!”
下屬附耳說了幾句,領導不動聲色,揮手讓其退下,道:“貴方的誠意我們感受到,也很願意與你們達成合作,但細節方面我想再斟酌斟酌,我們下次再談?””當然可以!”
孫雋暗鬆了口氣,畢竟這是個小破選秀,500萬絕對OK的!
待他離開,領導轉移到另一間接待室,於佳佳親自來的,她負責的東西比較雜,除了99娛樂,很多相關談判也會出面。
於佳佳正在看一份給贊助商的資料,包括節愛尚手打發布目介紹、流程等等。
她放下手裡的資料,客氣了一番,笑道:“實屬冒昧,如果我猜的不錯,貴方應該從《美國偶像》中汲取了一些靈感,但在細則上更勝一籌。
比如這個PK賽制,絕對會懸念迭起,讓觀眾欲罷不能,提前恭喜您了!”
哎呀!
這人會說話,領導心裡舒坦,開玩笑道:“哈,借你吉言!你們弄的社群我家孩子天天上,有時候連飯都不吃,我對你們可是印象不佳哦。”
“那真是罪過罪過,都怪我們把社群做的太好,對年輕人太有吸引力。”
於佳佳著重強調年輕人三個字,道:“這也是我來此的原因,我們十分看好《超級女聲》的潛力,認為與社群的理念不謀而合,肆意青春,自由自在。”
商業互吹了半天。
於佳佳開價:“獨家冠名權,我們想承包三年,三千萬!”
曜!
三千萬對芒果臺不算大事,對一檔節目卻可定生死。領導想起了酸酸乳,特孃的,搞網際網路的就是比賣假奶的大氣!
“三年?你在說笑了,先不提這節目成功與否,一口氣賣掉三年獨家冠名,傳出去會讓同行笑話的。”
“哎,我們不止是冠名,我們將近2千萬會員,國內第一(二)大社群。之前的女神大賽您想必有耳聞,那是證明我們推廣能力的最佳例子。”
但凡99的員工,出去談事都變成習慣了。
不吹別的,就吹大社群,我們快2千萬會員了,我們能幫你做宣傳,跟我合作一本萬利巴拉巴拉。
大部分還真吃這套。
三大門戶每天訪問量過億,但論推廣一樣東西,真不如使用者具有高度凝聚力的大社群。
於佳佳又道:“貴方要在無線業務上做文章,我們與空中網是深度合作,把空中網拉進來,彩信、WAP、JAVA方面就不用擔心。
我們與TOM也在建立合作關係,TOM的簡訊業務數一數二,會極大的覆蓋投票人群。”
我擦!
空中網、TOM,倆天龍人啊!
領導聽了又一動,天不天龍先不提,在無線業務上確實很牛逼,合作不虧。
“再者說,貴方與我們也可以深度合作。
比如我們的話題組,我們的明星日誌,我們的商城,商城甚至可以投票。“
“商城怎麼投票?我們簡訊投票,一票一塊錢,商城一塊錢下單就算投票了?那操作很麻煩吧,用的人會多?“領導奇怪道。
“一塊錢下一單,當然麻煩,但這種太簡陋了,要有設計感。”
於佳佳說到此,想起姚遠臨行前的面授機宜,暗道真特孃的天才,解釋道:“比如,我們可以出選手的應援T恤,可以出畫冊,可以把上一場唱的歌做成電子CD。
一件體恤30元,網友買了,就自動投出10張票!不能是30張,那樣票數太高顯得假,就當20塊是衣服錢,10塊是票錢。
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或者搞一件至尊大禮包,688元,買了自動投出188票,外加贈送畫冊,贈送現場觀眾券,贈送握手券……哦,你們可以舉辦握手會,讓粉絲來參加,憑券握手。”
噝!
領導倒吸一口辣椒炒肉,你們枉為人子啊,怎麼會想出這麼喪心病狂的主意,真是太刺激了!
臺裡以為1塊錢投一張票,就夠割韭菜的,誰知你們更狠……其實也沒啥,就是後世屢被禁止,屢次重現的場!外!投!票!
場外投票不知道,倒牛奶投票總聽過吧?
領導當即就想答應了,但好在還有理智,咬死了3年太長,絕對不行。於佳佳動之以情曉之以理,反覆拉扯。
最後秉承顧全大局的態度,忍痛退讓,2千萬,包了兩年的獨家冠名!
(嗯……)
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