第48章 紛至沓來
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“說說看吧,這條廣告大家覺得怎麼樣?”奧美廣告的CEO維諾德雙手合十放在桌面,看著其他的高管和廣告策劃。
“我覺得很棒,很直接,很出彩。如果我是那些老闆或者高管,路過看到的時候至少會記下來這個名字。”坐於左側留著短髮的高管蕾西稱讚了一句。
但緊接著坐於右側三角眼的中年高管馬茲反駁道:“我覺得這就是個取巧的玩意,沒什麼參考價值,難道把公司名字重複三遍就算是創意了?他們這是在玷汙創意!”
“可你要承認這樣做的效果好!廣告是為了效果服務!”蕾西駁斥著他的話。
馬茲也不甘示弱的回懟道:“廣告應該為品牌理念服務!沒有表達出品牌的廣告統統都是狗屎,是留不下來,不會被人記住的懂嗎!”
“所以我們就靠品牌理念四個字去說服顧客嗎?”蕾西的嗓門漸漸增大。
馬茲也拍桌子回擊:“別忘了我們奧美廣告的立身之本,‘除非你的廣告建立在偉大的創意上,否則它就像夜航的船,不為人所注意’,我們這麼多年不是靠著低廉的創意存活下來的,大衛·奧格威所說的非凡創造力才是廣告行業的準則!”
大衛·奧格威是奧美廣告的創始人,也是那個年代的頂級廣告大師,奧美廣告的員工一直崇尚著他說過的話。
當馬茲祭出這位後,會議室內頓時安靜了下來。
然而蕾西不甘示弱:“鼓勵創新,變革是我們的生命源泉,停滯是為我們鳴響的喪鐘,這也是大衛·奧格威說的。”
維諾德揉揉自己的眉心,感覺有點頭疼,自從以蕾西為首的年輕人加入公司後,就與馬茲這一派起了衝突,雙方因為廣告創意的事情也不知吵過多少架了,搞得他也有些心煩意亂。
不過馬茲和蕾西說的都對,無論是廣告效果還是品牌理念都是他們必須要堅持的,只是側重於哪一條,就見仁見智了。
沒辦法,在心裡下定決心以後分別開會的維諾德拍拍手:“好了,既然大家對這條廣告的看法褒貶不一,那就再看看,我相信接下來這家公司的廣告還會出現在我們眼前的。”
散會之後,馬茲回到了自己的辦公室裡,一屁股坐在自己的椅子上,表情嚴肅。
對面的廣告總策劃低聲問道:“Boss,我們最新的剃鬚刀廣告要怎麼做,什麼方向?”
“學一下至高創意的廣告。”馬茲隨口回覆了一句,卻沒有得到回答,他抬起頭,發現這位禿頭的廣告總策劃正驚訝的看著他。
“看我做什麼!狗屎,既然有了新的創意形式為什麼不拿來用?”
“可……可是我本以為您不喜歡……”
馬茲撇撇嘴:“我是不喜歡,但那又如何?客戶喜歡,而且這種形式對我們而言也非常簡單,都不需要去想點子,只要寫個廣告語,然後放三遍就行。雖然簡陋,但勝在足夠洗腦!”
“而且你不用,蕾西那個女人也會用,到時候和我們搶客戶怎麼辦?”
說到這裡他又強調了一下:“但是記住,不能完全一樣,不要讓蕾西那個臭碧池抓到我們的把柄!”
“好,我知道了!”禿頭廣告策劃如履薄冰點頭哈腰。
“行了,你去忙吧。”等人離開後,馬茲拿出自己的黃金銼刀磨了磨指甲:“至高創意……呼……有點意思。”
與此同時,至高創意廣告公司的客服小姐們已經嘴皮子都要說幹了。
“喂,先生您好,這裡是至高創意。”
“如果您有廣告創意的需求麻煩留一下公司名稱和電話呢?您叫什麼,詹姆斯……真是個帥氣的名字呢!”
“我嘛?我叫辛迪,抱歉,您的邀請我可能沒辦法接受,不如……您來公司?”
“您的公司是主做汽車雨刷器的嗎?那我能知道您打算花多少錢做創意嗎?”
“十萬美元,好的,先生。因為公司現在的來訪電話很多,我們會在評估之後給您答覆的,感謝您的來電。”
看著這一副熱火朝天的場面,吉米和唐德對視一眼,然後微笑起來。
“沒想到你還會這種客服話術。”唐德讚揚道。
吉米搖搖頭:“不,我沒有培訓過,我只是告訴她們要獲得客戶一些基本的資訊,其他的隨她們發揮。”
“是嗎,那發揮的還挺好。”
唐德剛說完就看到旁邊一位姑娘咬著嘴唇,嗲嗲的對著電話撒嬌。
“不嘛……你怎麼可能叫迪克?我不叫……”
“好吧,就依你,迪克,迪克。不過你能不能告訴我一下你公司的名字和規模啊……我是想了解一下。”
“燈具行業,三十人規模,哦,你問想不想見你,當然,我當然想見見迪克。”
“見面以後……你說呢,迪克。”
“嗯吶,mua,愛你呦,迪克。”
唐德嘴角忍不住抽搐幾下,又和吉米對視一眼。
吉米攤開手尷尬道:“呃,唐德,你知道,我沒有教她們這麼說過。”
“立刻去找個專業的客服過來,晚上給她們好好上上課!不要讓人家覺得我們至高創意是個婊子窩。”
唐德下完命令的當晚,十位客服小姐就受到了專業培訓,總算提前規避了被各位公司高層夫人找上門的風險。
而三天後,當廣告效果漸漸減弱,唐德也拿到了一份名單。
上面都是打過諮詢電話,留下資訊的各行業規模數一數二的企業。
這也是唐德特意要求過的,他們至高創意只做高階客戶,不做低端客戶。
一方面是唐德自己沒有這麼多精力,他還不想把自己綁死在公司上。
另一方面則是低端客戶費力不討好,往往要求很多,付錢很少。
簡單來說就是不夠優質。
唐德寧肯去進行廣告競選,也不願意浪費時間為那些客戶修改自己的創意。
所以在篩選了一大批企業後,最終留在他眼前的只有七家。
而近期有緊急廣告需求的只有一家。
嘉氏焗豆罐頭。
這是美利堅本土食品品牌,他們的焗豆產品曾經一度風靡全美,但現在,因為風味老舊,銷量已經連年下滑了。
唐德知道這個罐頭,卡梅拉經常買,因為她常說這是以前的味道。
不過在唐德看來,一味的因循守舊只會讓產品陷入被動,焗豆又不是可口可樂,不會有人願意一直吃一種味道的。
但如果是自己負責廣告創意的話,那又是另一種說法了,因為他恰好知道一個經典創意,正適合這款嘉氏焗豆罐頭。
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