第2017章 國內版和國際版

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張朝洋拿這小子沒辦法，就只能從長計議，“前幾年，韓國網遊行業陷入了增長放緩的瓶頸，為了解決這個危機，很多韓國公司透過去海外尋找新的發展模式。”

“所以韓國網遊來華？”

周不器果然開闢出了另一個思路。

張朝洋道：“對，他們這條路走得很對，並取得了巨大的成功，直接帶動了整個韓國網遊行業進行了一次質的飛躍。”

周不器恍然大悟地說：“遊戲的出口，不是因為做得好，而是因為內部遇到了危機，所以只能去外部尋找解決方案！”

張朝洋點了點頭，“就是這個意思，韓國的市場太小，所以很多年前就遇到了增長瓶頸，所以很早就選擇了網遊出口。其實不止韓國，更早的日本，不也是這樣？從紅白機的年代開始，日本的遊戲行業在內部遇到了增長危機，所以才推動著他們必須全球化，必須向其他的國家出口。”

周不器道：“所以國內的遊戲行業，也走到了這樣的交叉路口。”

張朝洋笑著說：“國內這麼大的市場，距離飽和還差得遠呢！不過，網遊行業是一個壟斷行業，前十大網遊公司，壟斷了99%的市場。前三大網遊公司，壟斷了70%的市場。對前三大網遊巨頭來說，其實對遊戲出口不那麼著急，因為他們的遊戲在國內還能有著不錯的增長趨勢。不過，完美在國內排名第四。”

“還真是一套接著一套。”

周不器有些汗顏。

他要解僱老張這個不稱職的暢遊董事長，自己親自上場去接替他。

可是這番話下來，感覺自己還不如老張稱職呢！

至少老張對國內的遊戲行業足夠的瞭解，而他完全沒有下過基層，對一些行業現狀完全不清楚。

不過，讓周不器承認是不可能的，擺了擺手，“這都是小事，我還真沒太關注。”

張朝洋道：“細節決定成敗。”

周不器哼了一聲，“胡扯！戰略決定成敗，細節只會決定贏多贏少。國內的遊戲市場是挺大，可是再大也會有飽和的那一天。遊戲出口是任何一個有志向的遊戲公司的必然選擇，這是暢遊的必選之路！越早下手，效果越好！”

張朝洋就很無奈，“行，你有理。”

周不器道：“你還別說，完美的運氣還真挺好，在遊戲領域國內排名第四。因為擠不進前三，所以被迫選擇了出口這條路，也算是因禍得福了。”

張朝洋道：“嗯，過去五年了，完美一直都是遊戲出口領域的第一。旗下十餘款產品出口至一百多個國家和地區，並在美國、日本、港臺以及荷蘭設有全資子公司。我看了他們二季度的財報，總收入8億，海外收入超過了2個億，海外收入佔總收入的25%。”

“這不挺好嘛，哪來的危機？”

周不器有些不解。

徐百卉聽了半天，也有些聽懂了，也很奇怪，“是啊，我看央視也頻頻報道完美世界呢。”

張朝洋道：“主流媒體對完美的報道，主要是因為國家的文化產業政策，以及‘走出去’的大政方針。完美的遊戲出口和海外擴張做的挺好。可是，這也就是騙騙領導、騙騙外行了。正因為有危機了，所以他們才要對海外市場重點下注。真要是沒危機，池友封也不會放下游戲業務，轉身去投身影視行業了。”

周不器“嗯”了一聲，“具體說說。”

張朝洋道：“現在全球的遊戲行業都萎靡，國內的遊戲概念股都被嚴重低估。不僅是完美，暢遊不也一樣？二季度的財報淨利潤達到了1.5億美元，現在的市值才120億美元……”

“行行，暢遊的事我來解決。”周不器翹著二郎腿，口氣極大，“這是資本傾向的問題，全世界的遊戲行業都缺乏一個統治級的類似蓋茨、喬布斯、貝佐斯、埃裡森這樣的企業家來領導，我就當仁不讓了。你別急，急也沒用，看我來扭轉全球遊戲行業的集體頹勢。”

張朝洋懶得聽他吹牛，說道：“完美的危機，歸根結底還是創意缺失。他們的首款網遊《完美世界》的確很棒，是一款國產自研的網遊，獲得了市場認可。可是，隨後的幾款遊戲就不太行了，《武林外傳》《誅仙》《赤壁》這些蹭潮流的遊戲，都很讓人失望。”

“怎麼呢？”

“換皮遊戲啊，玩法和引擎沒有太大變化，換個劇情、換套模型、換個名字，就上市圈錢了。”

說到這裡，張朝洋也多少有些尷尬。

這是在指出完美的缺點，暢遊又何嘗不是？

暢遊旗下的國產自研遊戲《天龍八部》成功之後，隨後開發出的幾款遊戲，也都是這種換皮遊戲，就是在拿玩家當傻子。

歸根結底，還是創意的缺失。

誰能把創意這關解決好，誰就能在遊戲行業裡大殺四方！

在這方面，一向以“抄襲”、“剽竊”為詬病的企鵝遊戲，顯然是走出了一條最成功最有戰略性的道路。

周不器沉聲道：“做遊戲公司一定要解決一個很棘手的創意困境的難題。所以一定要重用任羽辛，自身創意匱乏，這是擺脫不了的現狀。誰能找到解決方案，誰就能脫穎而出！”

任羽辛可太厲害了，一路帶領著在國內遊戲行業裡都排不上號的企鵝遊戲，一路過關斬將變成了世界第一大遊戲巨頭。

張朝洋很認同，“嗯，任羽辛改變了企鵝遊戲的行業定位。隨著企鵝、網易在遊戲業務的強勢崛起，完美就掉隊了，再也沒有了躋身國內前三的可能……對了，還有一個重大的業務失誤。”

周不器問：“什麼失誤？”

張朝洋道：“完美的主打遊戲是《完美世界》，在海外市場推出的是《完美世界國際版》。完美很早就開拓海外市場了，進入海外市場後就猛然發現，國外的玩家消費能力極強。恰好，這時國內暢遊的《天龍八部》、巨人的《征服》也火了。”

“怎麼樣呢？”

“為了賺錢唄，海外的玩家那麼有錢，完美就想著去撈大錢了。然後，就修改了《完美世界國際版》的玩法，不是買點卡，而是一款道具收費的網遊，就跟《天龍八部》《征服》一樣。”

周不器根本就沒玩過這種遊戲，問道：“《完美世界》的國內版，是點卡遊戲？就像《魔獸世界》那樣？”

張朝洋道：“對，但是買點卡，遠沒有賣道具來錢快。尤其是《征服》，完全就是富豪的遊戲。《完美世界國際版》嘗試著採用了這種新模式，然後就出了大問題。”

周不器想了一下，生怕說錯，選擇沉默。

對這種遊戲的具體運營的細節，他還真是不怎麼了解。

張朝洋就接著說：“國際版是免費遊戲啊，不用買點卡了，所以很多窮人玩家，就都紛紛跑去玩國際版了。同時，國際版可以花錢買道具，只要有錢就可以不斷地變強，不再是點卡模式那種公平的遊戲了，很多有錢人也會衝進去。然後，國內版的玩家就越來越少，玩家們都去玩國際版了。”

周不器沉聲道：“這豈止是業務失誤，堪稱是關乎這款遊戲生死的戰略失誤！”

就像抖音和TikTok似的。

抖音是國內版。

國際版的TikTok在誕生之初，就遮蔽了所有國內使用者。可是，“圍牆”擋不住很多人，很多國內使用者依舊能登入TikTok。

這就很危險了，不僅是這些人能夠透過TikTok看到很多受限制的不良資訊，更關係到了這款產品的生死存亡。

TikTok是一款國際產品，語言豐富，各國玩家都有。

一旦國內的海量使用者湧進去，就變成中文的世界了，產品的多元化和多樣性就喪失了。而且，國內的使用者都太聰明瞭，不像老外使用者那麼無知，他們都在想辦法地去薅羊毛，把各種平臺補貼都搶走了，那些老外的up主就拿不到錢了。

所以，TikTok就要進一步地封殺國內使用者，翻牆了也不行。只要是國內的ip，國內的id，國內的手機號碼，都一律不能登入使用。

很顯然，完美在設計國內版和國際版的產品方案時，想得過於簡單了。

張朝洋道：“一旦《完美世界國際版》中的玩家都是中文玩家，變成了一箇中文世界，那些老外玩家哪還有參與感？就必然會導致外國玩家越來越少。出口的意義也就不存在了。”

“的確是這樣。”周不器深以為然，然後嘆了口氣，“國內的網際網路有圍牆，既然存在著圍牆，在設計國內版和國際版產品的時候，就一定要充分地考慮到這種客觀因素，要嚴格區分開國內使用者和國外使用者。”

張朝洋道：“總歸還是比較複雜的，完美在國內勢微，就只能不斷地擴大在海外業務的佈局。可是，海外業務的佈局也不太成功。國內、海外雙雙遇到了麻煩，池友封解決不了，這才讓他下定決心，把遊戲業務交給別人，自己去做影視了。”

“然後呢？”

“伱應該見見他啊，跟他談談，完美的海外業務，到底出現了哪些錯誤，咱們吸取教訓啊，總不能讓暢遊重蹈覆轍吧？”

“今天過來，就這個目的？”

“這還不夠？”張朝洋瞪起眼睛，“暢遊交給你，你可給我上心點！”

周不器好笑道：“要見池友封，見就見唄，你拉我過來，讓我看電影是什麼意思？白浪費我時間，有看電影這時間，咱們可能把經驗總結報告都寫完了。”

(本章完)