第1921章 廣告模式要更新換代

請關閉瀏覽器的閱讀/暢讀/小說模式並且關閉廣告遮蔽過濾功能，避免出現內容無法顯示或者段落錯亂。

周不器好心好意地帶著老張一起賺錢，可不希望引起他的什麼誤會，導致他精神受到了什麼刺激，又開始抑鬱了。

那可就罪過了。

也不知道老張是故意裝出來的還是真的痛心疾首，他顯然對失去暢遊第一大股東的地位耿耿於懷。

周不器決定把手裡的豪華遊艇借給老張一艘，讓他去好好地出去度假玩一圈，放鬆放鬆，壓力別那麼大！

搜狐那邊……也就那樣了，一個日薄西山的行業，再怎麼努力也沒用了。

暢遊這邊，你只要控制好現在的管理層別讓他們搞出么蛾子，然後就坐等暢遊的股價起飛就行了。

越是大老闆，工作越是不能太努力！

太努力了，就容易想得太多，就容易越級瞎指揮。

周不器現在已經有三艘豪華遊艇了，一艘是從孫正義那裡搜刮來了，價值1.5億美元；一艘是自家專門去船廠定製的，價值2.5億美元；最近老爸又新買了一艘，花掉了8700萬美元，供他在歐洲社交、應酬之用。

把泊在利物浦港口的那艘從孫正義手裡奪來的“舊船”借給老張，讓他玩去吧！

周不器就不跟著他一起去瀟灑了。

眼下這個階段很特殊，他走不開。

一來是寶妹妹懷孕了，要無微不至地照顧她；二來石婧琳的肚子遲遲沒有動靜，還得繼續地加倍努力。

還有就是工作上的事，現在是個特殊時期。

次貸危機最嚴重的時期已經過去了，各行各業都在努力地復甦，尤其是科技股，已經徹底擺脫了次貸危機的影響。

但是，歐債危機始終是個隱患，讓大家很擔心。

終於，今年的前兩個季度，歐債危機的影響力爆發了，讓全球的金融市場一片哀嚎，連科技股都在一路崩盤。

好在到了下半年，風雲突變。

在各種刺激政策的影響下，形勢開始變好了。

這讓大家恍然大悟。

靠！

看起來很嚇人的歐債危機，其實也就是那麼回事，也就是對歐盟的一些國家有比較強烈的影響，對其他非歐元區的影響著實有限。

市場的發展，最重要的就是信心。

現在，大家都看出來了歐債危機雷聲大雨點小的影響力，一下就都露出笑臉了，市場信心迅速就恢復了。

可是有信心還不夠，還得有錢才行。

上半年，受到歐債危機的“恐嚇”，市場情緒直線走低，走到了最低點；下半年，市場情緒回暖，投資信心一下就回來了。

也就是說，現在這個階段，是一個“V”形的低谷期！

尤其是科技行業，未來的增長潛力巨大，而且短期內再也不會有外部的金融危機的影響了。歐債危機衝擊得都這麼猛，也沒有展現出太大的殺傷力，可想而知未來很長的一段時間內，科技股將會一路飈紅！

所以這就造成了科技行業裡的一系列大現象。

現在是低谷期。

大公司都很有錢，大家都是聰明人，都在努力地去抄這波市場的底！

趁著現在是低谷期，行業的整體估值比較低，對這些有錢的大公司來說，就是要儘可能多地買買買，不斷地買進各種優質資產！

不買白不買！

甲骨文要花15億美元收購RightNow，微軟花了85億美元買下Skype、蘋果花了4.5億美元收購了Anobit、美國線上花費3.2億美元買下了Huffington商業網，EA斥資19.2億美元買下了朋友工作室，易貝斥資24億美元拿下了GSICommerce……

抄底！

各方都在努力地想要抄底。

紫微星國際這邊當然也不能浪費這樣一個抄底的黃金時期，也發起了多起兼併購，並且已經完成了對遊戲影片網站Twich和遊戲平臺Steam的收購。

這還不夠，公司這邊最近又看上了一個比較大的專案，預備資金達到了5億美元，打算跟谷歌掰手腕了。

周不器一聽，就很慎重。

紫微星國際這邊的重點專案太多了，Helo和Ucgram都算花錢少的，雲端計算和人工智慧才是真正的吸金怪獸，還有長期考慮的協同辦公工具以及多人線上影片的專案……公司現在沒上市，能省錢還是要省錢。

別把攤子鋪得太大，先重點把這幾個大專案做起來吧！

還有就是要跟谷歌掰手腕，這就有些敏感。

現在周不器和拉里·佩奇正處於蜜月期呢，正在展開一段震古爍今的多筆大合作。拉里·佩奇是新官上任，他肯定會對谷歌的業務線進行很大的調整，該關閉的關閉、該收購的收購。

眼下這個時候，紫微星出頭去跟谷歌競標一個專案，這可不是什麼明智選擇！

北電的專利案，那是由蘋果和微軟帶頭搞起來的反谷歌聯盟，參與也就參與了。愛斯達之後跟在後面喝湯的小弟，擺不上臺面。

這次就不一樣了，紫微星這是要明擺著跟谷歌硬碰硬啊！

時機不好。

不合時宜。

周不器就參加了這次內部的討論會，打算好好聽取一下大家的意見。如果不是非常迫切、非常必要的專案，真的沒必要跟谷歌去爭。

陸器主持了這次會議，其實就是個小會，一共就6個人參加。

針對的是一個名叫Admeld廣告公司。

意圖很明確，就是要佈局網際網路廣告市場。

像YikYak、Helo、Ucgram，包括印象筆記、印象網盤、微書、瀏覽器等產品，都要靠著廣告來獲得收益。

網際網路廣告已經成為了最大的廣告投放渠道，對紫微星國際來說，是時候進場佈局了。

這個思路，已經不是陸器第一次提出了。

周不器此前也不太確定，前段時間回國跟嫡系高管們商量了一下，感覺這不是一個妥當的戰略規劃。

網際網路廣告的方向肯定是對的，但是收購這一類的網際網路廣告公司，有必要嗎？

“這種廣告公司，不就是中介公司嘛！”

周不器不看好這個方向。

陸器道：“有中介的性質，但是網際網路的資料造假太嚴重了，廣告商們都比較擔心跟平臺對接，希望透過第三方來確保自身的利益。”

周不器搖搖頭，“在這個方面，美國的商業模式可比國內落後太多了。網際網路的屬性就是點對點，就是要去除中間商。”

陸器咳了咳嗓子，緩緩地說：“對，我跟國內溝透過。但是國情不同吧，美國……包括歐洲這邊，廣告的投放思路還相對比較傳統，商業都喜歡跟專業的廣告公司合作，而不是直接跟廣告平臺對接。”

“國內早些年不也這樣？現在也都更新換代了。”

在這方面，周不器比較瞭解。

在商業模式升級方面，歐美髮達國家比國內可差多了。

90年代的時候，國內的廣告行業興起，當時國內一片空白，什麼都不懂，基本都是遵循著歐美的廣告模式在做市場。

比如五糧液集團想要推出一款低端白酒五糧春。

因為國內當時缺乏足夠多的廣告人才，酒廠也缺乏相關的廣告經驗，這個時候……就可以找廣告公司來合作了。

那個年代，只要稍微懂一點廣告運營，膽子大敢往裡闖，就能賺大錢。

就像五糧春的這個廣告案，接手人是老版《紅樓夢》裡演林黛玉的那個演員，沒什麼文化也沒什麼水平，一邊學佛一邊開公司，搞出來的廣告語“名門之秀五糧春”，然後就火遍大江南北了。

這麼低階的廣告策劃，用現代的廣告學觀點來看，沒有動機性沒有指向性，這樣的廣告語就是徹底地失敗。

可在那個廣告荒漠的年代，就是能大行其道。

因為沒人懂廣告，商家們都是去找廣告公司們打廣告，老百姓對這些廣告也保持好奇的心態願意看。

後來就不行了。

大家就漸漸地發現不對勁了，那些廣告公司水平不怎麼樣啊。為啥非要找廣告公司？自家搞一個廣告部，然後跟電視臺對接，電視臺也有廣告部，就可以直接跨過中間商了。

過去這十年，國內的廣告公司基本是在一片片地倒閉。

沒人喜歡這種中間商的抽成生意。

尤其是網際網路廣告，百度、阿里、紫微星、企鵝，包括搜狐、新浪、網易這些公司都推出了自家的廣告平臺，根本不需要中間商。

國內的廣告業在這種如狼似虎的火拼競爭下，早就玩出各種各樣的讓人意想不到的新花樣了，歐美的廣告業還在玩傳統那一套，產業升級的速度太慢了。

陸器道：“也不能這麼說，國內的廣告行業……的確創新性很強，但是不規矩，監管的力度不夠。很多國內的廣告策略如果拿到了歐美市場，隨隨便便就會被罰款幾億美元。歐美這邊之所以廣告公司的中介模式會保持下去，很大原因來自監管的威懾。由廣告公司來承擔監管風險，一旦真的出現了違規廣告，也不用廣告主來面臨懲罰。相當於多了一層保險。”

周不器不認為這是信服的理由，“既然是法律和監管，那肯定是大公司的抗壓能力更強，這種中間商都是小公司，他們有什麼能力？無非就是層層加碼來遏制廣告的創新。”

這就是路線選擇上的分歧了，陸器有不同的意見，“谷歌想要收購Admeld，野心很大。”

“谷歌的選擇也不一定對！”周不器對此有自己的判斷，“網際網路行業會越來越中心化，廣告資源也會高度地壟斷在幾家網際網路巨頭手裡。這種半壟斷的大形勢，就會極大地減少中間商廣告公司的運營空間。”

這就是壟斷的危害性了。

假如世界上有100個廣告平臺，商家不知道怎麼選擇，這時候就可以委託專業的廣告公司來透過各種廣告模型來進行評估了，選擇2-3家平臺進行廣告投放。

如果是這種情況，廣告公司的存在意義就會比較大。

就像過去幾十年的電視廣告、雜誌廣告和報紙廣告，美國有幾千家電視臺、幾萬家報社，對一般的商家來說還真有選擇困難症。

得有專業的廣告公司來進行策劃。

可是網際網路廣告就不一樣了。

這一行在高度的集中化！

所有的廣告資源，幾乎都壟斷在那麼3-5家的網際網路巨頭手裡。剩下的那些零碎的小網站，實在不值一提。

這個時候，哪還有什麼選擇困難症？

不是選谷歌，就是選Facebook，要麼就是紫微星或者蘋果，沒有更多的選擇了。這種情況下，廣告商就沒有透過廣告公司來策劃的意義了，就可以直接在幾大巨頭中挑選就行了。

越是行業壟斷，廣告商的選擇權就越小，對傳統廣告行業的破壞性就越大。

可是，網際網路的高度集中化、壟斷化就是未來行業發展的大趨勢。

谷歌想要收購Admeld，那又怎樣？

跟周大老闆先知先覺的行業認識相比，谷歌的那些最頂級的行業專家們也就是一群在不斷犯錯誤的小學生。

許亮傑選擇無條件地支援周大老闆，“的確，行業的壟斷趨勢是不得不考慮的一點。”

陸器很擔心地說：“過去這幾年，谷歌對廣告市場的佈局很大，先是斥資32億美元買下了PC網際網路的廣告公司DoubleClick，又斥資7.5億美元買下了移動網際網路的廣告公司AdMob……”

“對，AdMob。”周不器笑了笑，“別忘了，這家公司就是紫微星投出來的，忘了嗎？為什麼會被谷歌收購？因為我一直就不看好這個方向。”

陸器點了點頭，為難地說：“可是如果這次讓谷歌把Admeld收購成功，就會進一步地加強谷歌在網際網路廣告行業的核心地位。”

周不器無所謂地說：“還是那句話，谷歌的選擇也未必正確！網際網路廣告的行業，歸根結底依靠的是什麼？這就跟奈飛一樣，奈飛能夠成功，不是因為奈飛自身的技術水平多好多好，模式多麼先進，而是因為奈飛有最多最豐富的內容！沒有內容，再多的使用者也會慢慢地流失。”

許亮傑以前在國內工作的時候不算是周不器的嫡系，甚至周不器一度有過把他解僱的念頭。

可是在國外就不同了，他成嫡系了。

在這件事情上，許亮傑就很支援周大老闆的觀點，“沒錯，網際網路廣告的投放，歸根結底不是看誰控制的中間商更多，而是看誰能真正地收穫廣告商的心！誰真正的擁有優質的廣告資源！隨著行業的發展，大家對網際網路的認識會越來越深，廣告商也不是傻子，他們會知道哪個平臺流量最高、哪個網站最受歡迎。”

周不器笑著說：“沒錯，就是這個思路。歐美市場的傳統廣告行業，這咱們不參與，不瞭解。但是網際網路廣告模式，一定會朝著國內的模式在發展，一定是點對點的去除中間商。過去這些年，美國這邊的網際網路廣告要依靠著這些中間商來運作，為什麼？在我看來有兩個原因。第一，行業不夠壟斷，太分散了，留給廣告商的選擇餘地太多；第二，網際網路的發展還不夠，廣告主們對網際網路缺乏足夠多的瞭解，只能選擇信任廣告公司，由中間商來代理做選擇。”

許亮傑道：“還有一點，就是過去這些年的網際網路廣告的資料造假太嚴重，導致廣告商不敢直接跟廣告平臺對接。”

陸器接受了這個觀點，“嗯”了一聲，“那些小網站為了盈利，往往都會不擇手段。這就是劣幣驅逐良幣了，就會連累到很多正規運營的大網站也遭遇信任危機。”

周不器伸了個懶腰，“所以啊，這就形成了行業壟斷的必要性。網際網路的去中心化屬性，導致監管太難了，任何一個國家和機構都辦不到對那些小網站進行長期的監督。如果能夠把這些小網站都納入到巨頭公司裡，只需要對一些大公司進行重點監管，就可以避免一些網際網路去中心化的社會危害性。這一定是大趨勢。”

這麼一番分析，就讓陸器沉默了，包括他手底下的那幾個心腹大將。

沉默稍許，陸器才緩緩地說：“這麼看來，網際網路的會越來越高度集中化，廣告資源也會越來越集中。”

周不器笑著說：“對，廣告公司都是中間商，這些中間商控制不了廣告商。谷歌買Admeld、買DoubleClick、買AdMob，其實都是控制中間商的手段。可中間商不等於廣告商，這是網際網路廣告行業和傳統廣告行業最大的區別。”

許亮傑道：“網際網路廣告的主要投放平臺，都是些C端的產品，而C端的產品一定是大眾產品，會被社會各個階層很好地理解。”

陸器點了點頭，“行業門檻沒了。”

許亮傑笑道：“沒錯！”

“那就……”陸器心中還有一些疑惑，不過看到大老闆態度這麼堅定，理由也很充分，就實在堅持不下去了，“那就放棄這個計劃？把Admeld讓給谷歌？”

周不器笑笑，“沒關係，可以去競爭一下。到時候再主動地示好放棄競爭，賣給谷歌一個面子。”

“哦，好。”

陸器扯了扯嘴角，對這個大老闆真是服氣了，但凡有一點機會他都不放過啊。

(本章完)