第1807章 大嘴巴

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要說2010年國內最火的一款網際網路產品，當數紫微星的微博。

目前為止，註冊使用者已經達到了1.4億，日活使用者3000萬。微博已經逐漸地成為了一個面向全民的人人都可以發聲的平臺。

這裡就有商機了。

因為微博大V的內容，就相當於廣告，而且是免費的廣告。可是想成為大V，這不太容易。除非本身就是社會上的公眾人物。

這就給了很多商業精英機會。

尤其是網際網路的從業者，基本上除了百度的李總、阿里的馬總、企鵝的馬總以及周不器這種級別的大佬，其他各大公司的CEO們，幾乎都開通微博賬號。

免費的廣告平臺，不用白不用！

在這裡邊表現最突出的……當然京東的劉強棟了。

這背後跟紫微星也有關。

畢竟雙方也算是一家人，劉強棟早在去年年初就開通了微博，一開始只是想支援一下紫微星的產品，可是用著用著，就發現了這款產品的奇妙之處，擁有著魔法般的營銷屬性。

這才是網際網路的打法。

免費才是靈魂。

同樣是做電商，蘇寧易購還在苦哈哈地以每天1000萬元的價格找校內團購合作以尋求增加曝光機會的時候，京東已經玩上了更高明的手段。

最經典的一個案例，發生在今年的8月份。

當時，有使用者反映，從京東上購買的手機裡，儲存著大量的不雅照片，被懷疑是京東在出售翻新機。

這顯然是有其他使用者在退換貨的時候把原裝正版的手機給掉包了，京東沒有察覺進行了二次銷售。

可是外界不知道啊！

京東就遭遇了有史以來最嚴重的一次公關危機，市場部門應對得很倉促。

沒辦法，劉強棟就親自上陣了。

連發了3條微博，先是強調京東渠道不會有串貨問題，如果有問題送網友剃鬚刀，再是責問這樣一場鬧劇京東損失誰負責，最後用中歐商學院的同學參觀京東庫房來印證其管理嚴格。

這件事引起了市場裡的極大關注。

很多大媒體全程關注、持續跟進，京東接受了許多媒體記者的深挖報道，開誠佈公、坦坦蕩蕩，不怕採訪、不怕報導，該怎樣就是怎樣。

京東以過硬的流程和渠道堅持住了，輿論風向就控制住了。

這次事件讓劉強棟吃到了微博的甜頭，然後他就變得越來越活躍，會不停地發微博，已然是微博中商業紅人了。

這次蘇寧易購陷入了麻煩，全網熱嘲。

劉強棟也加入了進去。

連發5條微博，對蘇寧易購極盡諷刺，還說蘇寧易購的伺服器如果不夠用了，京東在金陵也有一個很大的分公司，要不要把伺服器都調派過去支援？

這下網際網路上對蘇寧易購的質疑聲浪就越發地此起彼伏。

周不器雖然願意看到蘇寧易購陷入麻煩之中，卻不想看見老劉這樣“大嘴巴”，晚上就帶著石婧琳一起，去他家作客。

女主人第一次見，好像是在校大學生，不太熟悉，也實在沒什麼共同語言。

還是說工作的事很要緊。

第一件事，就是京東的融資。

已經正式敲定了。

京東本輪會稀釋20%的股份，融到3億美元。其中，紫微星領投，出資1.5億美元；芳菲基金、淡馬錫、老虎基金、紅杉資本、黑石跟投，每家出資3000萬美元。

本輪融資過後，周不器會進一步增加在京東中的股份。

紫微星佔股38.5%，北極星佔股11.2%，芳菲基金是相當於他的個人名義，持股2%。不過，劉強棟的個人股份雖然在多輪的稀釋過後已經來到了28.7%，但周不器早就承諾過了，紫微星的投票權都會交給他。

3億美元即將到賬，劉強棟意氣風發，豪飲了一大杯白酒，很豪爽地說：“接下來，京東要做三件事！”

“哦？”

“第一，啟動圖書業務部，跟噹噹競爭！”

“嗯。”周不器點了點頭，這件事此前兩人已經有過溝通，不過還是好心地提醒道，“差不多點，噹噹正在啟動IPO的計劃中呢，就算開戰，也等到IPO之後，別耽誤了人家的上市。”

劉強棟道：“嗯，我知道，老李那也是朋友，前幾天我們還一起坐下喝酒呢。我跟他明說了，噹噹上市之前，我不動他。等他上市了，我就不客氣了。”

周不器好笑道：“你就這麼自信？”

劉強棟是真的自信，“接下來的第二件事，我要把沈瑜挖過來！”

“誰？”

周不器微微一愣。

沈瑜這個人可是大名鼎鼎啊，他過去幾年也沒少接觸，這可是現在百度前三號的人物，是營運長。

劉強棟笑容滿滿地說：“就是百度的那個沈瑜。”

“他答應了？”

“口頭承諾了，這次融資結束，他就會加入京東。到時候，他就是京東的COO，全權負責業務上的事情。”

“厲害。”

周不器也難免要誇讚一句。

現在的京東雖然很不錯，但是跟百度比起來，那差距不是一點半點。老劉能把百度的COO沈瑜挖過來擔任京東的COO，這件事難度可不小！

跟當年紫微星還很弱小的時候，周不器去聯想挖賀陽差不多了。

劉強棟擺擺手，男人嘛，酒勁上頭就總愛吹點牛逼，“這算什麼？夏天京東不是陷入了一場公關漩渦裡嘛，我利用微博化解了這場風波。不過，我對京東的市場團隊、公關團隊都不滿意。我打算招一個CMO來主管這一塊。”

CMO就是首席媒體官，一般不常設。

紫微星就沒有。

周不器還挺好奇，“誰啊？”

劉強棟道：“藍野。”

“哪個藍野？”

周不器沒聽說過。

劉強棟道；“方正科技的總裁。”

周不器睜大眼睛，“成了？”

劉強棟酒量太好了，不僅是酒量好，他是有這愛好，就喜歡喝酒，又在提杯，“早就成了，他8月末就入職了。”

周不器深深地看他一眼，跟他碰杯，一飲而盡，“人家總裁都不做了，來你手下當CMO。老劉，你現在也是著名企業家了！”

劉強棟笑哈哈，很高興，“第三件事，我要痛擊蘇寧！他們不是說要出擊線上，把京東打垮嗎？哼哼，我倒要看看，到底誰才是3C家電市場的霸主！包括國美，也一樣拿下！”

周不器放下酒杯，皺眉道：“你對蘇寧採取怎樣的策略都行，不過你已經是著名企業家了，是不是得有點身份？今天你在微博上有關蘇寧易購的言論，實在有失風度。”

“這算什麼……”劉強棟搖搖頭，不以為意，“營銷策略而已，我現在已經發現了微博的玩法，這種大嘴巴的帖子更容易獲得曝光度。所有的曝光度，都是京東的免費的公眾廣告。”

這話真是一點毛病沒有。

在新時代的網際網路上，越是“大嘴巴”越是能吸引眼球，從而爭取到更多的公眾資源的關注。這都是免費的廣告啊！

就比如馬老闆。

阿里在做社交產品“來往”失敗之後，遇到了流量危機，馬老闆就化身馬老師，行事風格一下就高調起來，頻頻出現在公眾面前，不停地在各種場合指點江山。

馬老闆的水平高，可以洋洋灑灑地講出一通深入人心的大道理。很多人想效仿，卻實在沒他那演講口才，就只能靠著“遙遙領先”、“遙遙領先於同行”來不斷地譁眾取寵了。

周不器很謹慎地說道：“譁眾取寵這是丑角，芙蓉姐姐、鳳姐可以這樣幹，娛樂圈的明星為了博出位這麼幹也沒什麼，可你是企業家啊，這麼幹太丟份。”

劉強棟沉默片刻，緩緩地道：“這是這個時代獲取流量最好的辦法，電商市場的競爭越來越激烈了，樂酷天、蘇寧易購、噹噹、易迅、亞馬遜、淘寶商城……太多了。京東想要在品牌上脫穎而出，就一定要在營銷和推廣中追上時勢，採用最符合時代要求的方式。”

周不器道：“我同意你的說法，但是如果你被公眾貼上了一個大嘴巴的標籤，你以後再說話，恐怕就沒人信了。”

劉強棟點了點頭，“我知道，而且大嘴巴時間長了，也會被行業裡看不慣，會到處樹敵。”

周不器笑笑，“那你怎麼辦？”

劉強棟看樣子早就有過計劃，“只要京東做起來了，成為了國內不可撼動的B2C行業的市場第一，我就會改變策略。”

“具體呢？”

“停更微博，然後把以前發的內容都刪除，重新塑造個人的社會形象。”

“這可不容易。”周不器搖了搖頭，“等你成為社會上的關注焦點了，你想退出就難了。”

這還真是實話。

前世，劉強棟靠著他在微博上的大嘴巴，迅速地成為了微博紅人，還幾次成為了微博最有影響力的賬號。

很多話真的很得罪人。

甚至把好朋友凡客的陳老闆都給得罪了。

他就痛定思痛，關閉了微博，並刪除了所有內容。

可是，他也就堅持了兩個月。

因為當時網際網路上出現了一條謠言，說是某電商老闆對中戲的女大學生不軌，很多網路大神一通分析，就把謠言八卦到了老劉身上。

一時沸沸揚揚。

老劉一看這樣不行啊，影響個人聲譽了，就趕緊復出了，迴歸微博，發了一條叫屈的帖子：“NND！都說躺著也會中槍！我是躲在地下室都會中槍！什麼世道！”