第821章 資料監測

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很多時候就是這樣，缺什麼吆喝什麼。

越沒錢，越要顯擺證明自己有錢；越沒地位，越要想著裝逼打臉證明自己的身份；知識越多越覺得自己無知，知識越少越覺得自己無所不知。

秦晨女士也差不多。

不甘心當一個花瓶，看看這一圈的人……張朝洋、許亮傑、宮宇、賀陽，都是中年人，成熟穩重，很厲害的樣子。

那就只能拿年紀輕輕的周不器開刀了。

秦晨一臉認真的樣子，侃侃而談，“除了weblog之外，還有頁面嵌碼、外掛或客戶端，以及調查問卷。”

“哦，這樣啊……”

周不器虛心求教，連連點頭。

也不敢多問啊，萬一問點細節，對方答不出來，那多尷尬？

不過，秦總也不是白給的，看樣子是做了很充分的準備，笑盈盈地說：“周先生，你知道什麼是頁面嵌碼嗎？”

周不器連忙請教，“還請秦總指點。”

秦晨臉上的笑容就更燦爛了，特別高興，“一般來講，分析weblog，拿到的資料結果是最準確、最真實的。不過，這屬於內部資料，涉及到大量的商業機密，不能作為市場資料。在第三方資料監測採集方法中，頁面嵌碼獲取資料的方式是最客觀的。”

也不著急說，賣著關子。

周不器就配合她，“為什麼呢？”

秦晨笑道：“頁面嵌碼，就是在網站原始碼裡，加入一段監測程式碼。這樣一來，使用者開啟網頁或者點選網頁上的廣告，就可以監測到了。這個資料也是真實可靠的。”

周不器還真不知道這個，“嗯，這是技術手段，的確可以監測到每一次的網頁行為。”

“對，就是技術手段。”

秦晨又眉飛色舞地比較詳細的講解了這個頁面嵌碼的監控方式。

這種技術方法，會存在一些不嚴謹性。

比如採用cookie進行計數，使用者使用多個瀏覽器就會被重複統計，如果使用者經常清理cookie，則可能永遠被認為是新使用者。

比如程式碼嵌在頁頭，頁面即使未完全顯示就被關閉也會被計入點選，這樣流量可能就會比把程式碼嵌在頁尾大。

還有，現在很多網站會採用frame架構或者做彈窗。

網站為了使用者體驗，彈窗廣告幾秒鐘後自動消失。使用者沒點選彈窗，就消失了，就沒有啟用彈窗嵌碼，就沒有被計入一次彈窗廣告的統計。

頁面嵌碼是第三方資料統計中最客觀、最準確的一種方式了，只比weblog差。

可即便如此，也存在這麼多的問題。

網際網路行業裡第三方資料統計五花八門，這麼亂，也就不奇怪了。大家採用的統計方式不一樣，給出的結果就不一樣。

為了給出更明確的市場結果，統一標準勢在必行。

周不器就收起了輕視之心，覺得這個秦總也不算白給，至少這其中的基本原理能夠講清楚。三人行必有我師，可能是屠夫，也可能是名妓，沒必要拿身份給人貼標籤。

“alexa呢？這好像是全世界最流行的一個統計平臺。”

“這就是第三種了，是外掛模式。”

周不器問：“是在瀏覽器中安裝外掛，實時監控嗎？”

秦晨點了點頭，“對，差不多就是這個意思。”

周不器皺皺眉，“那才幾個人能安裝這種外掛？”

秦晨道：“所以採用的是樣本分析。假如有1億網民，有1萬人安裝了外掛，那麼只調查這1萬人的上網資料就行了。取樣完之後，乘以1萬，就是1億網民的資料了。”

周不器搖了搖頭，不太能接受這種方法，“這就太不客觀了，誤差太大。”

“對，樣本太小，合理性就會造成偏差。”秦晨頓了一下，意味深長的看他一眼，“前兩年國內還挺流行這種調查方法，不過這幾年不行了，玩不轉了。”

“為什麼？”

“因為你。”

“我？”

周不器微微一怔。

秦晨抿嘴道：“因為你做的微點安全衛士啊，使用者掃描一下計算機，就能把所有外掛都查出來，直接一鍵清除了。現在，外掛調查已經轉為客戶端調查了。”

“安裝客戶端嗎？”

“你不知道？”

“不太瞭解。”

秦晨道：“就是有些第三方調查公司，會和一些軟體合作，把資料監控內嵌進去。只要使用者執行了這款軟體，就可以調查到該使用者的上網行為資料。”

周不器眼睛微微一眯，馬上想到了什麼。

軟體在後臺偷偷地記錄使用者行為，這是很多免費軟體都會有的操作。區別在於，很多小公司即便拿到了資料，也不知道該怎麼分析、有什麼用。

而且，因為window系統的安全防禦以及防毒軟體的存在，如果使用者不執行軟體，軟體是不能主動後臺執行的，這會被定義為流氓軟體或者病毒。

所以透過客戶端調查使用者，也只是小樣本的取材。

但是，有幾款軟體，可以做到大樣本！

只要覆蓋面足夠大，而且能保持長時間的執行就行了。

國內市場裡，這樣的軟體除了windows自帶的內嵌軟體外，大概就只有三款——微點安全衛士，微點防毒，qq。

前兩者是開機啟動，永不關閉。

qq是因為有強大的黏性，使用者開機後的第一件事，往往就是開啟qq然後登入上去。

如果紫微星要做這種實時資料的監控平臺，那真是要多容易有多容易。資料越多，對使用者行為和行業趨勢的判斷就越準確，就越容易立於不敗之地，強者恆強。

不同的是，微點安全衛士不需要偷偷摸摸地在背後搞小動作。可以大大方方地設計一個功能，幫助使用者進行流量監控，每次上網、打遊戲、看影片的上傳流量和下載流量進行監控，方便使用者對實時網速進行判斷。

紫微星則是拿到了相關的使用者上網資料，幾時幾分幾秒點選了哪個廣告，消耗了多少流量……都可以記錄在案。

這種事，如果大家都不做，那很好。

要是別人做了自己不做，那就吃虧大了，就可能形成劣幣驅逐良幣的市場反應。

秦晨並沒有想那麼多，或者說她也不瞭解這些，只是想講清楚國內的一些流量統計的方式。

最後一種，就是調查問卷了。

這個主觀性太強了，誤差更大。

萬瑞採用的主要是頁面嵌碼的監控方式，相對來說資料最準確。這種方式對技術的要求也比較高。不是小樣本取樣，然後倍數擴大就行了，而是每一個pv都要監控。

現在合作的網站少，每天要監控處理的pv量也就2億左右。等以後新浪、搜狐、網易、今日頭條這些大站都加進來了，每天要處理幾十億pv。

可見這個萬瑞資料平臺背後的技術團隊，還是比較強大的。

為了表示合作的誠意，秦總還讓副總遞過來了一份資料，笑著說：“這是我們剛剛做的調查，我相信對你會有幫助。”

“哦？”

周不器接過來了一份材料，不禁眼前一亮。

名字是《2009年sns行業發展狀況研究報告》。

主要就是調查也業內的三大巨頭，朋友網、qq空間和51空間。

第一篇報告顯示的是朋友網，是以25歲-29歲年齡段使用者佔主流，約佔40%，而19-24歲年齡段使用者約佔29%；以大學本科以上學歷為主，佔56.4%；使用者收入以1001-3000元為主，約佔37%，其次是收入為3001-5000元的，約佔26%，再次是收入為5001元-10000元的群體，佔約14%。

周不器瞬間就懂了。

連使用者收入都有……

這份調查報告採用的是問卷調查，是最不靠譜、誤差最大的一種方式。

有總比沒有好。

可以當做參照標準。

再看第二頁，就是qq空間了。

報告顯示，是以15歲-18歲年齡段使用者佔主流，約佔37%，而19-24歲年齡段使用者約佔33%；以初中及初中以下學歷為主，佔47.4%；使用者收入以0-1000元為主，約佔64%，其次是收入為1001-3000元的，約佔17%。

這一下，就明白qq空間的賺錢能力為什麼比不過朋友網了。

廣告商打廣告，目的是為了賺錢。

可qq空間的使用者大都是一些未成年學生和低收入群體，很難有一些相匹配的廣告。

所以就只能賣一些面板，讓孩子們為了美去花錢裝飾qq空間，依靠增值服務收費。可這又產生了一個問題，把qq空間打扮得越花裡胡哨，網頁內容就越多，載入的就越慢。

本來頁面開啟就夠慢了，再加一些廣告，豈不是更慢了？

小孩子們時間無限可以慢慢等，大人的時間很寶貴。響應過慢，耐心不夠，也是很多成年人放棄qq空間而投向朋友網的原因。

第三頁是51空間，報告內容和qq空間差不多。

這也正常。

51空間本來就是qq空間的山寨品，主要面向年輕人，最活躍的是那批非主流的年輕人。

雖說這份報告的誤差率比較高，可大體方向是沒錯的。

未成年更喜歡qq空間，就說明他們對qq更忠誠。成年人更喜歡朋友網，說明他們對qq的叛逆屬性也更高。

這就應該是helo的定位——放棄未成年人市場，專攻成年人。

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